www.pelepe.com

check out our new website: www.pelepe.com

כמה נכון שהעולם הוא שטוח

הרבה זמן שלא כתבתי פה, אומרים שהסנדלר הולך יחף, עצוב כמה שזה נכון

בין עדכון בפייסבוק (ועל זה יש לי סיפור בנפרד) ועוד סרט ביו טיוב, בחודשים האחרונים לא עדכנתי את הבלוג שלנו  וקרה המון , פשוט המון…

אבל בלכ זאת טעימה שהעסיקה אותנו רבות והוכיחה שגם קבוצה קטנה מישראל יכולה להשפיע על העולם כולו.

בקצרה רק נספר כי לקראת יום העצמאות השני של קוסובו , גויסנו להרים קמפיין חברתי בינלאומי למדינה (איך הגיעו אליכם?!?! – אז זהו שהגיעו מפה לאוזן :))

בתחילת בשנה הקמנו ערוץ ברכות ממותג ביו טיוב והפקנו סרטון קצר אשר קורא לתושבי העולם להצטלם ולשלוח ברכת מזל טוב למדינה המאד צעירה – כולה שנתיים!

 

http://www.youtube.com/user/kosovoyoung#p/c/CCA51F2EC25C0AE8

 

 

לפעילות הוקמה גם קבוצת אוהדים בפייסבוק והחלנו בפעילות עדכון והפצה חברתית יומיות…

http://www.facebook.com/pages/Kosovo-The-Young-Europeans/169685194292?ref=ts

 

התגובות היו מדהימות, למעלה מ 80 סרטים צולמו מיותר מ 35 מדינות מכל פינות כדור הארץ, ומעל 30% מהם ממדינות שכלל לא מכירים בקוסובו כמדינה!!

כמות השיח סביב המדינה עלתה בעשרות אחוזים, כמות הצפיות הכפילה את עצמה ונוצרו אלפי שיחות ואינטראקציות יומיומות

 

כדי להמחיש את גודל האפקט העלנו את כל הברכות על google earth והפקנו סרטון קצר אודות תוצאות הפעילות:

 

 

ואם בא לכם לשוטט קצת ברחבי הגלובוס:

 

היה מרגש, היה כיף, היה פשוט מדהים

אין ספק שהעולם הוא שטוח

cool it works - 5 places one shot - who comes to a drink - 5 on me

testing it again

testing ping.fm - will it work?

משחק המחבואים של חברת למטייל בפייסבוק - מעל 30,000 תמונות של חיידק הטיולים תויגו ב 3 ימים במשחק – ללא כל קמפיין מדיה מסורתי

למטייל, אתר ורשת ציוד הטיולים הגדולה בישראל בשיתוף עימנו ועם חברת "ספריד אפ " השקנו בסופ"ש האחרון משחק מחבואים סביב דמותו של חיידק הטיולים באמצעות אפליקציית פייסבוק.

מטרת המשחק היא לסמן את חיידק הטיולים הנחבא בתמונות הגולשים ע"י תיוג/סימון תחושת החופש בכל תמונת טיול, טבע, נוף וכדומה בארץ ובעולם. מכיוון שתחושת החופש אינה פיזית, אין צורך לתייג דמות מוחשית אלא לסמן את קיומה של התחושה בתמונה. ככל שהגולשים יסמנו את חיידק הטיולים בכמה שיותר תמונות שלהם ושל חבריהם ויזמינו כמה שיותר חברים למשחק, כך יגדלו סיכוייהם לזכות בפרס הגדול: כרטיס טיסה לאיטליה ו500$ לבזבוזים.

כשפיתחנו את קונספט המשחק חפשנו מנגנון פשוט, שיעצים את פעילות הגולשים ולמעשה יהפוך את המשתתפים לשגרירי ההפצה. מנגנון המעקב בפייסבוק אחר פעילות ההפצה של כל שחקן היתה התשובה המושלמת למה שחיפשנו: פייסבוק מאפשר לדעת מי שלח למי ומתי, בין אם דרך מייל פנימי, בין אם דרך פרסום על הקיר ובין אם דרך לינק אישי - בצורה הזאת ניתן לנטר בצורה כמעט מושלמת את תהליך ההפצה הויראלי.

כפעילות זריעה שלחנו דיוור טקסטואלי קצר שמספר על המשחק לרשימת התפוצה של למטייל. בפחות מ 24 שעות חיידק הטיולים תויג בלמעלה מ 10,000 תמונות וכ-3 ימים לאחר התחלת המשחק נספרו מעל 30,000 תמונות בהן מתויגת דמות החיידק שהוקמה רק לפני מספר ימים בלבד.

אנו מאד גאים באפליקציה ובפעילות, זה כיף אמיתי לצפות בתהליך הויראלי המתפשט בכל דקה ודקה באופן טבעי. למעשה בפחות מ 3 ימים, למעלה מ 150,000 איש בקירוב נחשפו לחיידק באמצעות פעילות התיוג של חבריהם והערכה היא כי עד לסיום התחרות בעוד כחודש ימים חיידק הטיולים יהפוך לדמות המתויגת ביותר בישראל בפייסבוק עם למעלה מ 250,000 תמונות מתויגות!

קדימה , הקליקו http://apps.facebook.com/lametayel/

והצטרפו למשחק – המטוס מחכה!

לפרטים נוספים, דמות החיידק בפייסבוק:

http://www.facebook.com/profile.php?id=100000254421101&ref=ts

סרטון הסבר על האפליקציה והפעילות:

דמות החיידק:

mybabyface – מהלך תוכן ויראלי

בשבועות האחרונים טפלנו בהשקה של רשת חברתית מאד מיוחדת לתינוקות (ואימהות צעירות),. הגדרת הפעילות היתה מאתגרת וכללה בעיקר את הכלל – שמירת בלי מדיה.
המשימה לא היתה פשוטה, אבל המוצר מדהים והתוכן פשוט כיפי.

אז יצרנו תוכן - מעניין, מצחיק מרגש ובכמויות
לפתע הופיעו תינוקות קטנים שהסתובבו ברחבי הרשת ועולמות התוכן השונים והזמינו את הגולשים להיכנס לרשת החדשה.
נכתבו שירים וסיפורים שהופצו ברשת שהזכירו לי את ספרי הילדות שלי כגון : "הילד הזה הוא אני" מאת יהודה אטלס. דיברנו על הרשת ועל הפעילות, ושלחנו הודעות והזמנות שגרמו להרבה אמהות לחייך.

אבל בעיקר פעלנו מול קהל מטרה ממוקד. בנינו מערכת הפצה ויראלית שנמצאת בשליטה מלאה של הגולשים. אפשרנו לכל אמא צעירה להירשם לפעילות ולספר לחבריה אודות הרשת, להפנות לעמוד של תינוקה והכניס את חבריה לרשת. בנוסף, בקשנו גם מעובדי החברה שהקימה את הרשת לספר על כך לחבריהם. כל משתתף קיבל לינק (קישור) חד חד ערכי לרשת אשר נספר, וכל רישום לרשת דרך אותו הלינק זיכה את המשתתף בעוד ועוד נקודות. המטרה היתה ברורה, ככל שיכנסו וירשמו יותר משתתפים דרך הלינק האישי יוכל אותו משתתף לזכות בפרסים.

היופי האמיתי בפעילות ההפצה היא שאנשיי החברה ואמהות צעירות הם בדיוק הקהל שמעוניין בהצלחת הפעילות, וכאשר הקהל ממוקד ומתייחסים אליו בכבוד ומשתפים אותו בהצלחה – היא חייבת להתממש, וכל אשר עליך לעשות הוא לעמוד מהצד, ולחייך למול התוצאות. והן הגענה:

עשרות אלפי כניסות לאתר הרשת, למעלה מ 1000 נרשמים לרשת בפרק זמן קצר, מאות לינקים ואזכורים במנועי חיפוש, והכל - בלי מדיה, ע"י יצירת תוכן, וע"י שיתוף קהל המטרה בהצלחה

היה פשוט כיף :)

אתר הרשת
http://www.mybabyface.co.il/

אתר התחרות
http://www.mybabyface.org.il/

ותודה לערוץ 10

כפי שכבר למדתם להכיר, אני לא מרבה לדבר ולספר על הפרויקטים של פלא פה
הם ברובם סודיים, מאד סודיים ולכן המשפט השכיח שלי הוא " אני לא יכול לספר..."

אבל

תודות לחדשות ערוץ 10 , כבר שתי שבתות רצוף, שאחד הפרויקטים שלנו מקבל במה חדשותית.....
זה התחיל בכתבות בעיתונות ובאינטרנט
וביום שבת לפני שבוע זה שודר בחדשות ערוץ 10:

http://www.youtube.com/watch?v=V4SFsr3U8BU

והשבת זה התפתח:

http://www.youtube.com/watch?v=8K2TQeJUgxc

אז תודה לגיא לרר, לתחכום ולרעיון של החברים בזרמון ולתעוזה של החברים בסוני אריקסון
ובעיקר המון תודה לצוות הנפלא של פלא פה
ומי שרוצה לדעת , איזה מכשיר סלולארי.. הקמפיין המסורתי עולה היום ברחבי הרשת.

נ.ב.

כפי שאמרתי, אני לא נוהג לספר על מה שאנו עושים, אבל עכשיו 02:00 בלילה ואני תמיד יכול לומר ש - " זה לא אנו, זה ערוץ 10....."

שיהיה אחלה שבוע ובקרוב, הסיפור המלא אודות הסלולארי ששווה 10,000 ש"ח

ולסיום,

סקירת המהלך כפי שפורסם:

http://www.ice.co.il/article.asp?pgId=123962&catId=1

והצצה אל מאחורי הקלעים:

interactive video on youtube

an interactive viral campaign for the new samsung
now one can use the interactive video on youtube to build interactive video boards




you can read about it on:
http://www.youtube.com/t/annotations_about

not extreme enough??

MINI launched the above viral to promote the new John Cooper Works versions of the MINI Cooper and the MINI Clubman in which we see a guy hurled high up into the sky by a crane and a self made catapult. “Not extreme enough? Try this!”.

are you ready for the dragon?

how it should be done...........

they claim it is not them....

Diageo, the largest multinational beer, wine and spirits company in the world, has publicly distanced itself from the above sexy viral that has broken on YouTube. Almost 350.000 people watched the video before Diageo instructed YouTube to remove it. A spokesman said “Please be assured that Guinness is in no way associated with this video, and has approached YouTube to have it removed. We are proud of our brands, and our commitment to responsible marketing, and this is not how we want our brand portrayed.” (Source: UTalkMarketing.com)

vitamin C

looks what vitamin C does

Berocca is a tablet containing a specific combination of B group vitamins and Vitamin C, manufactured by Bayer. To promote the tablets Bayer made the “Berfishocca” commercial, which has been viewed by over 1 million people since it was uploaded July first. (Source: Grant Sidwell)

מלאכים בת"א

יש כאלה שחושבים שמלאכים שומרים עליהם
אבל לך תדע מתי המלאך שלך יפקשש....

no-evil.net

אחד הקמפיינים השנונים החכמים והויראלים ביותר שראיתי בעת האחרונה
קמפיין שכל סרטון שלו מעביר את המסר בצורה חדה ומדוייקת כמו אגרוף בבטן
שאפו

http://www.no-evil.net/

Exclusive! Leaked! How to make Viral Videos!

Last year Dan Ackerman Greenberg, co-founder of viral marketing agency The Comotion Group, published one of the most controversial postings ever on TechCrunch. The posting created a lot of buzz around the 22-year-old Stanford student, who even made it to CNN. Mike, Andrew and Woody, of Runawaybox, mixed the posting into an entertaining video which editor Duncan Riley posted on TechCrunch last week.

העולם הישן למול העולם החדש

למה עולם הפרסום הקונבנציונלי נשאר מאחור
למה עולמות הפעילות משתנים וגופים כמונו קמים ויוצרים עולמות חדשים
בגלל החשיבה, בגלל התפיסה
הסבר קצר ואיכותי - ויראלי כמובן




ועוד אחד

השיווק האמיתי הוא בידם של אנשי הארגון

השיווק האמיתי הוא בידם של אנשי הארגון הרבה נכתב על כוחם של אנשי הארגון בקידומו של מוצר או שירות אותו מספקת החברה. הרבה מילים נאמרו על כך שאומנם אנשי המכירות הם החזית המכירתית אולם כדי לדעת מה הלקוח באמת צריך ועם מה הוא מתמודד יום יום – שאל את אנשי הארגון שלך שעובדים מולו והם יגידו לך זאת יותר טוב מכל איש מכירות. הסיבה היא פשוטה – הם חיים את זה ויש להם קשר רגשי עמוק (על סקאלה רחבה שנעה בין אהבה למיאוס) למוצר וללקוח. קמפיין פרסום רגיל משקיע את מירב בתקציבו במוצרי המדיה כדי להעביר את המסר שלו. קמפיין שיווק אלטרנטיבי פועל אחרת ולעיתים אף בלי שקל במדיה הקונבנציונלית.

דוגמא נפלאה היא השקת אתר הפעילות החדש של מרכז הפיתוח של מיקרוסופט. לפני שבוע הושק האתר החדש של המרכז. אתר יפיפה בעל שיטת ניווט חדשנית ופלטפורמה ראויה ששמה את עובדי המרכז בראש הפעילות וסדר היום. האתר לווה בקמפיין מדיה נרחב בכל המדיות המובילות.
במסגרת פעילות ההשקה פעלו מיקרוסופט גם בדרך קצת אחרת. הם העלו תחרות פנים ארגונית בה לכל עובד לינק ייחודי המפנה לאתר. משימתם היתה להעבירו לחבריהם, והעובד שמספר הכניסות לאתר ממחשבים שונים יהיה הרב ביותר יזכה בפרס פנימי. 48 שעות לאחר עליית התחרות נכנסו לאתר מעל 10,000 גולשים שונים!.
תנסו לכתוב apointofu בגוגל – למעלה מ 200 אזכורים וכולם של התחרות – בכל אתר, פורום, רשת חברתית וקהילה. עובדי מיקרוסופט הם מפיצי הבשורה האמיתיים. להם הקשר הרגשי, להם האינטרס, להם הרצון – הם הדרך האמיתית להפיץ את המסר – מפה לאוזן.אכן, אנשי השיווק והמכירות הטובים ביותר הם אנשי הארגון עצמם – רק תנו להם להתבטא והם כבר יפתיעו את כולם.

מהו שיווק ויראלי אמיתי?

כמה רעש הוא עושה ואיך בלי מדיה מגיעים לכל מהדורות החדשות
בואו תראו מהלך מדהים של קבוצה מארה"ב שממחיש ללא מילים את עקרונות הפעילות של פלא-פה
מדובר על מהלך שהביא ל 115 מיליון צפיות, ללא שקל אחד במדיה.
רעיון נכון וביצוע מושלם
תהנו,

הסיפור המלא ב http://www.stillfree.com/

Axe Me

אחת הסיבות להקמת פלא-פה היתה התסכול שהשיווק הקריאיטיבי מת. המשווקים ומפרסמיהם התמקדו ברכישת מדיה, כמה שיותר גדולה, כמה שיותר רחבה – רק שיראו כל הזמן!.כמו כן בסופו של תהליך הרי צריך למכור – אז הכל הארד סייל – קנה, קבל. איפה זה ואיפה השיווק.יש כאלו שאומרים שרק מפרסמים גדולים יכולים למכור תדמית ויש כאלה שאומרים שרק קטנים יכולים כי הם יכולים ללכת רחוק יותר.המשפט הקודם הוא בולשיט אחד גדול. זה לא משנה אם אתה קטן או גדול, אתה צריך לדעת מה אתה רוצה לאמר, מה הערכים של המותג שלך והאם אתה מוכן לצאת מהמסגרת הקונבנציונלית כדי להתבלט מעל השאר. זה מחייב להיות קשוב, להפתיע ולהמציא מהלכים כל פעם מחדש. אתה לא חייב להיות קטן וחכם, אתה גם יכול להיות גדול ושנון. תראו את AXE לדוגמה. סבון – בצורה כזאת , או אחרת, אבל סבון. הפעילות השיווקית של AXE היא שם דבר בעולם כולו. הם נותנים לכך השראה להמציא וללכת לא בתלם. מה שהחברה שם יודעים, אלפי מנהלי שיווק אפילו לא התחילו לנוע בכיוון. לא משנה איזה מהלך תבחנו בשנים האחרונות (ותודה לאורן בן אדרת על איסוף חלק מהמהלכים לפוסט אחד) הם חושבים אחרת. בין אם זה פיצר אינטרנטי, בין אם סדרה של סרטונים, דוקומדיה, משחק אינטראקטיבי מבוסס וידאו, פעילות שטח או פעילות גולשים, זה פשוט תענוג. הם יודעים לפעול באופן לא קונבנציונלי ולקחת את זה רחוק יותר, לעשות את זה טוב יותר ומקצועי יותר. הם מתבלטים מעל השאר – והאינטרנט הוא מגרש המשחקים הבלתי נדלה שלהם. פשוט כיף אחד גדול.
אני מצרף לינקים לפוסט של אורן ולארכיון הפעילות. תהנו (אני לא מפסיק להנות)
למקרה הצורך:

http://www.collegehumor.com/worldsdirtiestfilm
http://cafe.themarker.com/view.php?u=18844&tag=axe&p=0
http://blog.coolz0r.com/2006/10/24/for-the-axe-lynx-archive

3 דקות על שיווק ויראלי

יש מצגות של שעתיים ויש מצגות של 10 שניות

ויש כאלה של 3 דקות

קצת על הפצה ויראלית

כיום, כאשר פלטפורמות הווידאו זמינות לכל משתמש, העלאת סרטים הינה פשוטה יותר, אולם הפצתם ועצם היכולת לאתרם בין יער הסרטים העצום הקיים (מאות אלפים חדשים מדי חודש) הוא אתגר בפני עצמו. כמובן שניתן לעלות את הסרטים ללא השקעה כלכלית באתרים כפליקס / יו טיוב/ אמבטיה / מטה קפה וכדומה – אולם ללא קידום ו"זריעה" בקרב עשרות אלפי משתמשים, זמן ההפצה יכול לערוך חודשים רבים וגם אז כמות הצפיות לא תהא בהתאם לציפיותינו.
תיאוריית "הזנב הארוך" רלוונטית מאד בכל הנוגע להפצת סרטי אינטרנט וניסיון העבר מלמד כי זרז בתחילת התהליך מקצר משמעותית את תהליך ההפצה הראשוני (הגעה למסה קריטית ראשוונית אצל בעלי סף גירוי ושיתוף גבוה).

כיום קיימים בשוק מגוון מוצרים להפצת המסרים לפלחי הגיל השונים. מוצרים אלו כוללים כלי הפצה כגון: פורומים, בלוגים, קבוצות ברשתות חברתיות, לינקים באתרים רלוונטיים, רשימות תפוצה ומובילי דעת קהל, וכן מוצרי "מקדמי ויראליות" במסגרת פעילות אתרי המדיה. חשוב להדגיש כי קמפיין הפצה ויראלי אינו דומה לקמפיין מדיה רגיל, אלא דומה יותר לקמפיין אסטרטגי, הכולל צוות יועצי תקשורת טקטית. צוות מנתבי המסרים חייב לנטר באופן שוטף ולהגיב בזמן אמת אחר נתיב התפשטות המסר ועליו לוודא כי הערכים והמסרים הרצויים הם אלו שיועברו. פעילות ניטור ושליטה זו מחייבת פעילות יום יומית שוטפת בעולמות התוכן של הגולשים בצורה מתוחכמת וללא יצירת תחושה של התערבות פרסומית אגרסיבית.

הפלא האמיתי

כשהקמתי את הפעילות החדשה חיפשתי שם ייחודיי, שם קליט שיעביר את המסר בשנייה ושיוכל להיות בינלאומי. חבר יקר מאד, ליווה אותי את התהליך והציע לאחר מספר ניסיונות את PELEPE. השם עמד בארבעת הקריטריונים שהגדרתי, שם קליט, מעביר מיידית את המסר (הרי אנו עוסקים בשיווק אלטרנטיבי המבוסס על תקשורת מ"פה לאוזן"), הוא בינלאומי – מתגלגל על הלשון ונשמע טוב, ובעיקר אפשר לרשום אותו כסימן מסחרי. אבל הוא הרבה יותר מזה, בעברית אנו כותבים את השם כ "פלא-פה" והמשמעות של פל"א היא "פה לאוזן". בקיצור בוננזה. אכן חבר יקר ואהוב.
ידעתי שזה - זה, זה השם, זה המסר, זאת המהות. מה שלא ידעתי, זה שזו רק ההתחלה של הפלא... כי אחרי כחודש מאותו יום נכחתי בפלא האמיתי.
כשבוע אחרי רישום הפעילות, כשאני בעננים ומחלק כרטיסי ביקור לכל עבר, נפגשתי בקפה בבזל עם חברה שמכירה אותי מגיל מאד צעיר. סיפרתי לה על הפעילות, הלבטים, ועל החששות הכלכלים אך על ההחלטה לקפוץ למים. כאשר סיימתי את הפיץ, עיניה קרנו והחיוך לא ירד משפתיה. היא סיפרה לי על אישה מופלאה שפגשה מספר שבועות לפני, אשר מזה שנתיים נפגשת מדי סוף שבוע עם קבוצות של אנשים ומחוללת עימם פלאים. היא ספרה לי שמי שמשתתף באותה חוויה חוזר אחר – מאושר, קורן וחד, עם הרגליים על הקרקע. מה שהקסים אותי בסיפור הוא הפלא. לא כתבו על זה בעיתון ולא פרסמו את זה בשום מקום. כל עשרות המפגשים ומאות המשתתפים שמעו על זה מפה לאוזן והעבירו את החוויה בין חבריהם ומכריהם כמתנה אישית ייחודית בין חברים. הוקסמתי מהרעיון שיש מתנה פרקטית, אמיתית, שגורמת לך לאושר וגם ניתן לתרגמה לתכלס. אחרי שהיא סיימה את דבריה, היא פשוט חייגה למספר טלפון מסוים ומסרה לי את הנייד. 5 דקות לאחר מכן כבר נרשמתי.היה מדהים

זהו הפלא האמיתי, פלא שעובר בין חברים, בדרך פל"א.

אודות פלא - פה

PELEPE (פלא - פה)הינה בוטיק שיווק ייחודי המתמחה במגוון פעילויות שיווקיות אלטרנטיביות, הכוללות פעילות גרילה ופעילות ויראלית המופצת מפה לאוזן.



PELEPE מפתחת ומובילה מהלכי שיווק ייחודיים, הן בעולם הווירטואלי והן בעולם האמיתי, תוך שימוש בפעילות בעולמות האינטרנט, יחסי הציבור, הפקת וידיאו ופעילות שטח, וכל זאת ללא שימוש באמצעי המדיה הקונבנציונליים.



(פל"א = פה לאוזן)